商品的发展之路，从最早的裸奔状态到人们意识到其需要一个充当保存、便携与收纳功能的容器，而如今，产品包装设计俨然已成为产品最重要的环节——集合了品牌识别、卖点诉求、竞争差异化、引导认知等诸多功能。所以，面对包装的设计与材质的选择，千万不可应付了事，白白糟蹋了好的产品。
　　我们专注打造企业品牌与产品包装设计，帮助诸多企业实现了产品包装附加值，因此，积累十余年经验总结出“优秀包装设计的五大特点”供大家学习与参考。
一、严守五秒法则
　　让顾客在三米外，五秒内，注意并记住你的产品。产品包装设计是通过“视觉语言”与消费者进行对话的一种手段，五秒法则就是需在包装形状、图形与色彩上进行精心设计，将产品带给消费者的精神满足完完全全表达出来。
　　五秒是个关键的时间节点，据权威机构数据分析，人在超市浏览产品时行走均速为0.48米/秒，也就是说5秒后，顾客将会到行走至2.4米开外，而2.4米内摆放的相关同类产品均不会再引起他的注意。没有注意就没有该区域同类产品的对比，没有对比就不会拿起来观看，直白点说就是这个顾客绝对不会买了。
　　有关注才会有对比，有对比才有机会促成购买，不要单纯地认为顾客会径直走到你的产品面前拿走付账的，小概率事件不在我们的分析范围之内。

　　二、竞品策略
　　既然有对比才有购买，那么在消费者对比的环节，我们的包装该如何致胜?
　　打个比方，你要购买一袋零食送小朋友，所有产品的诉求都是“我好吃，我很好吃，我特别好吃停不了嘴”的时候，另一袋零食上写着“健康0添加，小孩都爱吃”。那么这一袋零食就是跳出了竞品，在竞品都在强调好吃的时候它增加并强调了一个健康诉求，那么一定更能引人关注。这也就是从产品诉求上解决了消费者的对比问题。那么另一点，如何单从视觉上跳出来?有很多包装拥有一个约定俗成的包装形式和色彩，比如果冻从最早出世到90年代均以圆形塑料透明盒的形式呈现。而喜之郎果冻之所以能成为果冻产品的代名词，就得益于其创新的产品包装设计。喜之郎在对果冻产品的定位有了清晰的认识以后，先后推出了学生书包和水晶之恋两大系列，涵盖了主力消费人群年轻人与儿童。学生充气书包外形可爱且兼具实用性，一时间所有小朋友都以拥有这个书包为傲，销量自然节节高升，而水晶之恋则结合了果冻晶莹剔透的属性与爱情纯洁无暇的象征，推出心型异性塑料盒，成功分得情侣消费市场的一杯羹，从一个不起眼的小零食成功转型找到了自己的市场定位。所以说，包装形式、形状、颜色无妨在结合产品自身的情况下进行大胆尝试，增加产品的差异化属性才是搞定经销商搞定顾客的诀窍。

　　三、用策略化险为夷
　　策略的核心即是——将产品的“缺点”变成“特点”，“特点”变成卖点。可以毫不夸张的说，任何产品或多或少都有缺点，但是切记，顾客购买产品的时候并不是购买的产品本身，而是一种感觉，一种期盼，这些东西并不是产品本身所能完完全全展现的。比如我们曾做过一款保健果茶，市面上此类果茶大多是以干果切片的形式出售的，鲜有深加工成超微粉搅拌冲饮产品。当然，伴随而生的问题就是，纯植物超微粉搅拌过后总会汤色浑浊略带沉淀，如何应对?既然说消费者购买产品是购买的一种感觉和期盼，那么购买保健果茶的消费者需要的是什么期盼?——显然，是保健的本身与保健的附加值，“小颗粒，大吸收”应运而生。强调超微粉的细致吸收，更在保健的基础上强化了高效吸收的愿景，成功将缺点转变成了卖点，上市后不负众望赢得消费者青睐。缺点：成品冲饮有沉淀——特点：超微粉制品——卖点：小颗粒、大吸收。

　　四、品牌策略持续渗透
　　企业主常会犯一个致命的错误，同一个品牌下的产品包装设计采用了多种字体、符号与排版方式，归根结底是对自己产品的规划和定位不明确——发现好看的包装形式就一味模仿，一套产品抄出了不同的好几个版本的设计，导致品牌属性不明确，在推广与传播上自然也难抓重点。
　　九一堂品牌设计设计认为， 品牌≠LOGO，品牌=符号。符号是人类固有的认知，符号能将信息超级压缩并向顾客发出购买指令，建立品牌就是建立一个符号系统。例如，看到m联想到麦当劳，看到一对卡通老两口自然而然想到脑白金甚至那洗脑式的广告语，而旺旺系列产品更是全系贯穿旺仔卡通形象。

　　五、包装形态与二次传播
　　产品包装设计的本质就是战略设计，越来越多的企业主已经意识到单纯的低价策略并不能促进品牌的进化，而要持续有效的进行包装的N次方传播，就需要在产品包装设计形态上进行精心设置。最通用的方式是采取精致铁盒增加包装留存度，消费者在使用完产品后往往会留下铁盒作储物、种花等其他效用。而之前提到的喜之郎学生书包也属于N次方传播策略，其包装的附加价值已远远大于产品本身。

　　我们通过对产品包装设计的五大要点总结得出：包装是产品与消费者进行沟通交流最重要的媒介之一，是决胜终端“临门一脚”最有实效的 手段之一。因此，包装绝对不仅仅是包装本身，也不是以“好看”为唯一的衡量标准，企业必须站在品牌定位与营销传播的高度，制定设计策略以指导正确的设计方向。


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