一个品牌的市场效应是无形之中产生的，就像我没有买过化妆品但我知道迪奥、香奈儿、娇兰等。不是我对它们了解，而是他们的一种品牌影响力在影响着我。“老衲洗发用飘柔”这句话让多少人知道了飘柔，让人了解了这个品牌,但他的品牌效应大招的非常好，你在开玩笑之中已无形的为它做了一种宣传。这些品牌的效应现已上升为文明层面了。它是不是在无形之中现已成了你生活中的一部分?这就是品牌的力量。

　　如果你这个企业没有品牌，只是一直做自己的，从而缺少了品牌营销的这种行为，在现在这个品牌越来越受重视的年代。你会以为你的产品再受欢迎，可是你突然打上自己新商标会有人买吗?人们会以为这是个新品牌，不知名的，从而放弃购买。这对于企业的发展是十分不利的，这样也会让你一直依附在其他企业之下，你打别人的商标是要交付费用的，这样就大大降低了企业利润，很不利企业的发展。品牌营销策划就是在一开始就对品牌进行市场分析，品牌定位，品牌策划，从而找准了我们品牌的发展方向。

　　1.发展需求
　　品牌营销策划是企业自身发展的需要有关调查资料显示，我国中小企业的平均寿命是7年，只有极少数的企业能发展成大企业，竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈，才恍然大悟品牌在企业中的重要地位。其实，任何大企业都是在创业之初，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念。品牌定位，品牌建设，品牌策划，品牌营销，网络推广对于企业的成长发展是不容忽视的。

　　2.抢占市场
　　品牌营销策划在市场竞争中的体现在于价格战愈演愈烈的今天，企业的利润空间越来越小，而消费者也是典型的"得了便宜不卖乖"，"这么便宜，怕是质量不好吧，我还是买某某名牌"。企业的竞争，再也不能留在价格战上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的层面进行竞争。同世界发达国家相比，中国制造的产品具有国际性知名品牌的甚少，所以在市场竞争中，要想脱颖而出，就必须做品牌营销策划，可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。

　　3.品牌形象
　　九一堂品牌设计认为品牌营销策划是迎合消费者的需要在品牌营销策划宣传过程中，树立品牌的知名度既能反映消费者的生活理念，节省消费者的购买精力，降低购买风险，同时也有利于保护消费者的利益。现代意义的品牌，不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验。它向消费者传递的是一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，反映了人们的生活态度及生活观念。特别是在产品日益同质化的今天，产品质量已相差无几，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现消费者的个性和身份，同样是做品牌营销策划，品牌定位，网络推广，你就是大公司大品牌的象征，找不知名的网络传媒公司合作，你就是不知名企业，这样的例子比比皆是。除此之外，知名品牌的产品对消费者无疑是一种省时、可靠又不冒险的选择，使人产生信任与安全感。这就会在市场的众多选择中脱颖而出

　　4.品牌印记
　　品牌是一种无形的商业资产，品牌营销策划将意味着中国企业从低端市场走向高端市场品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或服务相区别，代表了企业的主旨和内涵。当人们看到一个成功的品牌时，通常会想起某个产品或某项服务，并乐意以较高的价格购买该产品或服务，这就会在消费者的心中留下品牌的印记。

　　品牌营销策划从品牌的角度来看就是给品牌加分，从市场营销的角度来看就是和消费者传播沟通，品牌营销策划就是传播，因为营销的最高层次是要建立品牌忠诚，品牌忠诚要靠先进的传播和与消费者良好的双向沟通才能实现。


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