品牌策划对于一个品牌的知名度来说有什么影响呢?
　　一、品牌策划对于市场的重要性
　　一个品牌在市场上的占有率或销售总额越高，意味着增加了产品、品牌和消费者的接触。品牌知名度有助于建立我们品牌的市场占有率，越高的市场占有率。也能反过来维护品牌知名度。铺货越好越多，意味着消费者越多的看到你，而如果铺货很少，或越来越少，大家都会逐渐淡忘。直到把你池底遗忘。所以知名度的推广要结合铺货工作的开展，才有效提升市场销售。统一旗下的老坛酸菜方便面，刚开始为攻下浙江市场，曾经坚持铺货三次，即将卖不掉的过期方便面，从货架撤出，再重新铺货，连续三次，坚持长达6个月至一年时间，才成功获得市场认可。品牌延伸越广、即品牌涉及的活动越多，越不相同，对知名度越有益处。每一种不同的活动。都会对品牌的知名度产生积极的影响。

　　二、品牌策划提高知名度的因素
　　品牌定位：一个准确的品牌定位，具有天生的力量，能有效帮助提升知名度。品牌定位包括了我们的品牌命名，一个好的品牌名称会让消费者在第一时间记住你这个品牌。

　　产品包装设计：独特的品牌包装设计，有利于客户从货架上找到自己，尤其是大宗化的消费品，因为顾客接触的次数多，包装上特定的识别系统，有助于客户的瞬间记忆，从而维持住品牌的知名度。更有些产品，通过宣传中突出包装的差异化，才进一步强化和提升这种记忆。如三精补钙产品的广告语：三精的、蓝屏的。

　　VI设计：对快消品及大宗消费品来说，视听识别系统对于我们品牌的维持和发展品牌知名度具有决定性的作用。很多广告和宣传，你即使不看商标，你也知道或联想起是谁的品牌。如苹果，可口可乐等等。一些全新的品牌，也花十万乃至百万高价设计独特的品牌VI视觉系统，就在于让客户对自己的品牌有一个强烈的记忆。使接触客户的每一种媒介：如名片、信纸、信封、光盘、便签、礼品、海报、网站等，发挥品牌传播和识别的作用。从让客户看到某种颜色，某种色块、或某种形象，就想起该品牌。听觉方面的识别系统，也不容忽视，做得最好的非inter英特尔莫属，广告片后面的“特登登登恩”这一特定的听觉识别系统，帮助inter获得了极大的知名度益处。视频广告中，特定的听觉系统对广告的效果尤其重要，因为很多广告的受众，都是漫不经心，或者是上厕所的时间，特定的听觉系统，有助于客户形成对品牌的一定的强化反复记忆，进而在大脑中形成深度和条件反射般的记忆。

　　广告设计：广告是建立和维持品牌知名度的强效工具，即使是微不足道的版面和媒介计划，只要有足够的重复率，广告就能创造知名度。例如某些报纸的报眼广告，和天气预报中的广告。都是这种策略的实际执行者。在广告传播中，最典型的知名度广告形式，是叫卖式广告，在国内，脑白金十年不变的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”广告，就是运用这一策略的最典型也是最成功的代表。更有甚者，“恒源祥，羊羊羊”广告，将叫卖进行到极致。原先央视标王的争夺，也是因为品牌知名度在后面起作用。

　　公关赞助、事件传播：赞助某些大型活动，如体育盛会，并结合公关活动和媒介宣传，即二分赞助，八分宣传，对提高知名度极为有效。三星，就是通过赞助奥运会，而带领品牌走进全世界。可口可乐。在1928年，就开始赞助奥运会。前几年风光发展的蒙牛，也是依靠赞助航天事业、快乐女声一系列赞助活动，而胜利进军全国市场。事件传播的影响，对品牌知名度的短期影响则尤为巨大。加多宝和王老吉的对簿公堂事件，引发广泛的关注，对双方的知名度，都有极大的提升。反而连带导致了其他第三方品牌的知名度和关注度的下降，包括和其正及脉动等在内的功能性饮料的品牌知名度及市场销售，都受到了影响。另外一个事件传播的例子，是恒大冰泉，依靠恒大亚冠夺冠，而在短期内一炮而红。每一个热爱和关注体育的人，都知道了恒大冰泉。可见事件营销的传播威力。

　　追求品牌知名度的策略是正确的，因为在实际的市场推广和销售环境中中，品牌知名度第一的品牌策划，往往能够发挥出极大的作用。我们要通过我们的品牌策划让各种媒介，各个点，去争夺客户的记忆。从某种意义上来说我们让客户记住我们了，这对于我们的品牌策划来说就是一种成功。


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