可口可乐公司最近宣布，将对其旗下的果汁品牌美汁源进行全球性更新。这次焕新，是美汁源 77 年品牌历史中首次对全球果汁产品组合统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面。

    作为全球最大的果汁品牌之一，美汁源在全球 100 多个市场上名称并不统一，例如美国的 Minute Maid，欧洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。而无论以何种名称，美汁源都将在全球范围内提供一致的体验。

    作为 2023 年推出的全新总体全球识别的一部分，美汁源公布了与 Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R 和 Landor&Fitch 合作开发的全新品牌形象和包装。更新品牌视觉系统后，美汁源将继续使用 del Valle 和 Cappy 等全球子品牌，同时在新的统一视觉呈现下，使用新 Logo 和广告排版。新 Logo 相较以往，更加突出扁平化，绿色丝带状条纹被换成了两条曲线，俏皮地暗示着飞溅的果汁。新 Logo 与色彩缤纷的抽象水果插图配对，并伴有颗粒状的覆盖纹理，以期 "唤起享受的感觉"。

    为突出品牌的活力和新鲜感，新的品牌标识字体和图形设计则更加现代化。包装设计上，则采用了更加清新明亮的色彩和图案，意在吸引更多消费者。


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