VI设计(Visual Identity design)—视觉识别设计，是通过视觉识别符号传达企业经营理念和战略目标，展示其独特形象的设计系统，是企业内在本质的外在表现。VI设计是企业形象设计的重要组成部分，是以塑造企业形象为目的，以企业标志、标准字形、标准色为主体的视觉传达媒介。鲜明的视觉形象是人们接受外部信息最直接的通道，能够帮助企业建立良好的形象。优秀的VI设计能充分表现企业的经营理念、企业文化和精神，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的信息，从而达到识别企业并建立企业形象的目的。

 一、VI设计统一性特征
　　统一性是VI最基本的特征。一个统一的视觉形象往往带给消费者一种有组织、可信赖的感觉。一个良好的感觉则是促成消费者购买或行动的先决条件。为了达到企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该建立一个统一的大众传播形象，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

　　二、VI设计传播性特征
　　消费大众对一个企业形象的态度往往与其形象的传播有着密切的关系。一套优秀的视觉识别设计也必须符合传播性这一特征，即视觉识别设计应该易于推广和应用。
　　传播性与统一性又是相辅相成的一对特征。一个统一的形象有利于视觉的传播与推广，成功的传播有利于加强视觉的统一识别。不仅如此，视觉设计师还会通过各种手段对企业视觉识别设计进行综合整形，以达到易于传播的目的。它经常采用的手法有简化、统一、系列、组合、通用等。

　　三、VI设计规范性特征
　　视觉识别设计系统(VIS，Visual Identity System)是一套规范性的系统。当一个企业导入视觉识别系统后，就应该按照系统的规范性严格执行。同时，VI系统的设定也要符合企业现实和未来一定时期内经营策略及活动的需求，符合企业本身的经营范围、内容、组织结构等，真正做到最体裁衣，并能规范执行。
　　相反，执行力的缺失会导致优秀的视觉识别设计方案成为纸上谈兵。这也是当今中国设计界存在的一大问题。往往一套VI设计在设计阶段，其规范性完成得很不错，但是应用到实际案例中，特别是很多中小企业时，企业视觉形象就变得五花八门了，很多企业的视觉识别设计手册最后成为摆设。

　　四、VI设计愉悦性特征
　　视觉形象带来的直观感受直接影响着消费者对企业的评价和产品接受的程度。换言之，视觉美感带给消费大众的亲和力、愉悦感直接作用于消费者的行为。作为美感传达的直接载体—视觉识别设计而言，是否具备愉悦性成为一个重要的衡量标准。
　
　　五、VI设计反复性特征
　　视觉形象的反复重复出现一方面有利于企业整体形象的建立，比如当你走进一家公司，从门口硕大的标志形象开始，大到集装箱上的色彩，小到圆珠笔上的标志、咖啡杯的字体等等，无不反复树立着一个标准的形象，使佩戴企业徽章的每位工人都能感受到一种油然而生的自豪感和归属感;另一方面加强了受众的认知，受众对视觉的接受藉要一个过程。反复的形象可以加强受众对信息的记忆。比如国庆阅兵式上士兵方队，由同一服装和姿态构成的一个整体的视觉效果对观众的视觉刺激是不言而喻的。


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