生活中我们能看到各种各样的LOGO，已有设计师将LOGO类型分为以下7种：

字母组合LOGO

字母LOGO是一种基于排版的LOGO类型，由几个字母组成，通常是公司的首字母。 简单、易读是字母LOGO最重要的特质。 通过使用几个字母，可以有效地简化原本很长的品牌名。 例如，“NASA”和“美国国家航空航天局”相比，明显“NASA”更容易传播并且被大家所记住。

由于重点是首字母，因此选择的字体设计非常重要，不但要确保LOGO与品牌内核气质相符，而且要在名片等实物上打印时，也可以清晰可辨。 此外，如果品牌还没有被大家所熟知，就需要在LOGO下方添加完整的品牌全称，以便人们去更多了解你的品牌。

文字LOGO

与字母LOGO非常类似，文字LOGO是一种基于字体的LOGO，集中表现品牌名。可以看看Visa和可口可乐的标志。当品牌名本身简洁明了的时候，文字LOGO的效果会非常好。谷歌Google的标志就是一个很好的例子。这个名字本身很吸引人，令人难忘，因此，结合了视觉表现力强烈的排版之后，LOGO更加有助于创造强而有力的品牌认知度。

此外，与字母标识一样，字体会是一个决定性的元素。由于消费者会将焦点放在品牌名上，所以LOGO的字体，一定要表达出品牌核心，即公司业务所做事情的本质。例如，时尚品牌倾向于使用干净、优雅的字体，给人以高端的感觉为品牌溢价造势；而法律或政府机构几乎总是坚持传统，“厚重”的文本，感觉安全。

图形LOGO

图形LOGO是基于图标或图形的标识。当我们想到LOGO时，可能第一时间会想到：标志性的苹果LOGO，推特的蓝色小鸟，Target的靶心。这些品牌LOGO中的每一个图形都是十分具有象征意义，并且每个品牌都已经普遍被大众所接受，在这两个条件下，LOGO才能被立即识别。真正的品牌标志只是一个形象。因此，对于新品牌或没有形成强烈品牌认知的品牌来说，这个类型的LOGO可能会相对比较棘手。

决定使用图案标记时，要考虑的最重要的事情是选择什么图形。这个图形将在之后与你的品牌紧紧联系在一起。你需要考虑LOGO图形更广泛的一层含义：是想从名字入手（苹果→苹果LOGO）？或者想创造更深层次的意义？还是想唤起一种情感（正如WWF的熊猫LOGO——提醒人们这是一种可爱的濒危物种）？

抽象图形LOGO

抽象LOGO是特定类型的图形标志。“抽象”——它不是一个可识别的图像，想苹果或者小鸟那样，而是一种代表品牌的抽象几何形式。比较有名的抽象图形有BP石油公司的放射状爆炸形标志，百事可乐的分割圆圈以及阿迪达斯的条形分割三叶草。与所有LOGO符号一样，抽象图形的效果非常好，因为可以将品牌压缩成单个图像。然而，抽象徽标不仅限于可识别的元素，而是需要设计师设计出真正独一无二的东西来代表品牌。

抽象图形LOGO的另一个好处是，能够象征性地传达品牌核心，而不受制于特定图像的文化含义。通过转换颜色和形式，可以不断赋予LOGO不同的品牌意义和情感。

吉祥物、人物LOGO

吉祥物、人物LOGO是涉及了人物角色的徽标。吉祥物标志通常是色彩鲜艳，有时卡通，而且总是很有趣，是创建自己的品牌代言人，为品牌建立“人设”的好方法。

简单来说，吉祥物是代表品牌的图解人物，是品牌的形象大使。在海外，著名的吉祥物包括果汁冲泡粉品牌Kool-Aid Man，KFC的上校老爷爷和零食品牌Planter的花生先生。吉祥物非常适合品牌去吸引全年龄段的消费者，常见于儿童食品、日化家用厨房用品等。

其实人物LOGO在国内也十分常见，像我们熟悉的“老干妈”、“王致和”、“真功夫”。一是以创始人头像来作为“老字号”品牌背书；二是通过名人形象赋能，将品牌特质实体化。

图形+文字组合LOGO

组合LOGO是由字母、文字和图形、抽象图形或吉祥物组合而成的LOGO。其中，图形和文字可以并列排版、堆叠在一起，或者糅合在一起。一些众所周知的组合LOGO，有：多力多滋、汉堡王和鳄鱼。

由于名称与图像相关联，因此，文字+图形组合可以强化品牌的认知。同时消费者也会立即开始将品牌名和图形产生联系！将来就可以逐渐舍去文字部分，将图形打造成超级符号来使用。此外，由于文字+图形的组合也是在创建一个独特的图像，因此这些LOGO通常比单独的图形标记更容易注册商标。

徽章式LOGO

徽章式LOGO一般以图形内嵌入文字的形式呈现：就像我们经常看到的徽章、印章和饰章那样。这种LOGO往往具有传统古朴的外观，看上去十分庄重严肃 ，因此是许多高校、组织或政府机构的首选。

汽车行业也非常喜欢徽章式LOGO。

虽然它们大多数是古典风格，但一些公司已经有效地将传统徽章外观与21世纪的LOGO设计进行了现代化改造（比如说星巴克的标志性美人鱼标志，或哈雷摩托的著名徽章）。

但是由于徽章大多具有大量图形细节，而且文字、符号和纹样相互缠绕，所以徽章可能比任何其他类型的LOGO更难以通用。复杂的LOGO设计虽然具有辨识度，但不易被传播。在物料的使用方面，繁复的徽章图形可能会在变得太小而难以阅读。另外，如果LOGO要绣在帽子或衬衫上，那么设计必须保持简单。因此作为原则，请尽量保持设计简单，不然LOGO将会与“专业、视觉震慑”背道而驰。


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