在VI设计公司中，想要做好一套美观的VI设计，除了版式和设计感，还要懂得颜色的选取和应用，统一了颜色色调会给人已整体感，使消费者对品牌留下印象。在颜色选取的过程中，我们不仅要考虑美观、差异性等特点，还需要考虑颜色给人带来的情感联想是否符合企业特质。

那么不同颜色能给人以什么样的情感联想呢？

红色

红色最容易使人们联想到太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，但同时也被认为是幼稚、原始、暴力、威胁、卑俗的象征。红色历来是我国传统的喜庆色彩。

纯色的心理特征：热情、活泼、引人注目、热闹、艳丽、令人疲劳、幸福、吉祥、革命、公正、喜气洋洋等，同时给人以恐怖的心理。

纯色加白的心理特征：温和、愉快、甜蜜、柔美、梦幻、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩，同时给人幼稚、娇柔的心理。

纯色加黑：给人以枯萎、固执、孤僻、憔悴、烦恼、不安、独断的心理。

橙色

橙色与红色同属暖色，具有红与黄之间的特性，是服装中常用的甜美色彩，也是众多消费者尤其是妇女、儿童、青年喜欢的服装色彩。橙色的刺激作用虽然没有红色大，但它的视认性、注目性也很高，既有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格，是人们普遍喜爱的颜色。

纯色的心理特征：火焰、光明、温暖、华丽、甜蜜、喜欢、兴奋、冲动、力量充沛，引起人们的食欲，同时给人以暴躁、嫉妒、疑惑、悲伤的心理。

纯色加白：给人以细嫩、温馨、暖和、柔嫩、细心、轻巧、慈祥的心理。

纯色加黑：给人以沉着、安定、茶香、古色古香、情深、老朽、悲观、拘谨的心理。

黄色

黄色是所有色相中明度最高的色彩，给人以光明、迅速、活泼、轻快的感觉。它的明视度很高、注目性高、比较温和，但黄色过于明亮而且刺眼，所以黄色会被用来做警示的颜色，比如室外作业的工作服、警示牌、交通信号灯等。

纯色的心理特征：明朗、快活、自信、希望、高贵、贵重、进取向上、德高望重、富于心计、警惕、注意、猜疑。

纯色加白：给人以单薄、娇嫩、可爱、幼稚、不高尚、无诚意的心理。

纯色加黑：给人以希望、多变、贫穷、粗俗、秘密等心理。

绿色

绿色象征生命、青春、和平、安详、新鲜等，绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人春天的信息，最受儿童及年轻人的欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林额色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义。含灰的绿如土绿、橄榄绿、咸菜绿、墨绿等色彩。给人成熟、老练、深沉的感觉，是人们广泛选用及军、警规定的服色。

纯色的心理特征：草木、自然、新鲜、平静、安逸、安心、安慰、和平、有保障、有安全感、可靠、信任、公平、理智、理想、纯朴、平凡、卑贱等。

纯色加白：给人以爽快、清淡、舒畅、轻浮的心理感觉。

纯色加黑：给人安稳、自私、沉默、刻苦的心理感觉。

蓝色

蓝色与红、橙相反，是典型的冷色。表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义。随着人们对太空事业的不断开发，它又有了象征高科技的强烈现代感。

浅蓝色系明朗又富有青春朝气，为年轻人所钟爱，但也有不够成熟的感觉。深蓝色系沉着、稳定、为中年人普遍喜爱的色彩。其中略带暖味的群青色，充满动人的深色魅力。藏青则给人以大度、庄重印象。靛蓝、普蓝因在民间普遍应用，似乎成了民族特色的象征。

蓝色也有另一面的性格，比如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。

紫色

紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华的气质，有时也感孤寂、消极。尤其是较暗或深灰的紫色，容易给人以不详、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫色，有着类似天空、宇宙色彩的优雅、神秘之时代感，为现代生活广泛采用。紫色容易引起心理上的忧郁和不安，但紫色又给人以高贵、庄严的感觉，所以妇女对紫色的嗜好性很高。

纯色的心理特征：朝霞、紫云、紫气、舞厅、咖啡厅、优美、优雅、高贵、娇媚、温柔、昂贵、自傲、美梦、虚幻、魅力、虔诚。

纯色加白：给人以女性化、清雅、含蓄、清秀、香气、羞涩的心理。

纯色加黑：给人以虚伪、渴望、失去信心的感觉。


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