1.品牌市场调研
在撰写品牌策划方案之前,品牌策划的专业人士,一定要对市场环境,企业所在的竞争环境,消费者进行有效的分析,同时要对自身状况了如指掌,这样才能挖掘企业和品牌的市场机会点,才能为后续的品牌策划工作奠定基础。
2.品牌战略规划
品牌策划应该在品牌调研和分析的基础上进行,而且要规划品牌战略,要确定品牌定位,同时要提炼品牌的核心价值,同时要组合品牌架构,要界定品牌的传播调性,这样才能形成品牌发展的基本框架,才能为后续的品牌工作,提供一个更好的方向指引。
3.品牌形象设计
品牌形象设计是不能忽视的环节,应该在品牌定位的基础上进行,包含品牌的命名,品牌的标志,品牌产品包装风格,广告创意以及终端的形象,将品牌核心概念,有地放矢的传递给目标的受众群体。
4.品牌传播推广
在品牌战略的基础上,品牌需要进一步的传播推广,聪明的商家会确定好品牌传播推广的基本组合,确定好推广模式,工具,这样才能形成品牌整合营销传播的计划,才能便于企业进行营销推广。
5.品牌维护
任何一个企业品牌建设的过程,都是一个持续的,渐进的过程,而且是一个漫长的过程,品牌创建之后,并不代表品牌策划完成,品牌需要后期的维护,需要不断的提升。
6.品牌延伸扩张
品牌策划方案中,还应该包含品牌延伸扩张这一环节,也就是将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的品牌,进一步的扩展到与成名产品,或者是在原产品不同的产品之上,这样可以凭借现有的成功品牌,对新的产品进行推广。
品牌定位:为品牌找到合适的市场定位和目标受众;
品牌命名与视觉识别:让品牌在名字和logo上独树一帜;
品牌故事与核心信息:塑造品牌灵魂,传达品牌价值观;
品牌传播与推广:通过有效的渠道和策略,让品牌声名远扬;
品牌监测与评估:通过数据分析,持续优化品牌策略,让品牌保持竞争力。
【声明】本文章系本站编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请与本站联系,我们将在第一时间删除内容!