在市场经济条件下注定要面对竞争，大多企业面临转型的边缘，品牌化运营是解决方法。对新兴媒体领域与传统媒体的品牌之路有重要的启示作用。

品牌见着之中重要的就是企业的品牌定位。

当前品牌系统研究现状

1.国外研究动态，国内有数量众多的相关研究。

2.国内研究动态，国内也有一些企业家提出不同观点。

品牌的发展阶段

1、品牌阶段

2、品牌战略阶段

3、品牌资产阶段

4、品牌管理阶段

品牌标识三部分特点

1、必须包含特定的商品效益。找出品牌独具的特点，每一则广告都必须准确无误的告诉消费者，购买产品能有什么好处。

2、必须是独特的、的，其他同质竞争商品从来就没采用的。广告必须说树商品的独特之处。即广告必须说出商品的独特之处，这一独特之处必须是竞争对手做不到或者无法提供的。

3、必须利于促销

品牌形象

企业要获取市场竞争的优势，应使自己的品牌具有其他竞争者的形象，广告大师奥格说过：

1、创造差异。品牌之间相似点越多，品牌选择的可能性越小，为品牌树立一种突出的形象可为企业获得较大的市场占有率和利润。

2、每个广告都是对其品牌印象的长期投资。

3、属于某种商品概念品牌之间，没有品质上差异时，决定竞争的胜负关键集中在消费者对商标和企业本身特殊性质印象上。因此描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征更为重要。

品牌定位重要意义

定位起点是目标消费者的心理，而不是产品本身

明确产品的目标，将产品在市场的顾客心里定下位置。

对可能的市场施加一定的营销影响，通过策划跟创意，制造产品的显著社会声誉，以形成品牌竞争市场采用形象论的一些技术性方法。

品牌定位的更高境界是在品牌内部结构方面，利益点与支持点巧妙结合。

不要试图改变顾客心理，顾客心理一旦形成，极难改变。

品牌在顾客心理有排列梯度。

品牌识别与品牌塑造

品牌识别是企业通过各种沟通手段试图达到预期的品牌状态，反映品牌在市场中的独特定位和主张。品牌识别要回答：品牌的核心与灵魂是什么？核心价值是什么，品牌代表是什么  ，希望被如何理解，希望表现出怎样的个性特点。

品牌识别模型由品牌理念识别、品牌行为识别和品牌视觉识别三部分构成。

品牌塑造

品牌塑造是品牌的内涵和外延的合理扬弃，是对原有品牌的修正和完善。品牌内涵包括品牌内在价值，品质技术、工艺和文化等方面；品牌外延是品牌价值扩张部分，包括品牌的影响力、渗透力，通过广告、品牌标志、广告语、经营理念传播实现认知度和美誉度方面的提升。

品牌延伸

品牌延伸是指企业通过已有品牌推出新产品或进入新业务领域。

品牌忠诚度

1、降低行销成本

2、易于吸引新客户

3、提高销售渠道拓展力

4、面对竞争有巨大弹力


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