老品牌如何重新激发活力实现品牌年轻化

品牌年轻化不是目标消费者年轻化，也不是讨好年轻人，更不是一味的潮酷。

"有人永远18岁，也永远有人18岁"，品牌年轻化，是老化品牌现代化，是品牌顺应时代发展，精准预测新的市场趋势，并为之做好准备。

品牌的年轻化，是一个由内向外、循序渐进的过程，具体怎么做，可以参考以下5个方法。

1、产品年轻化

保留品牌原有优势，迎合乙世代人群，推出更多符合年轻消费群体的产品，并不断迭代。

如:如百雀羚提出“草本护肤”的创新理念，并推出一系列产品，从一度面临市场淘汰的老国货，一跃成为国潮美妆代表。

2、视觉年轻化

保留品牌核心视觉元素和主色调，找到更适合时代审美的表达方式，做有辨识度的年轻化表达。

如:麦当劳自确定黄色大M为主视觉之后，logo有过多次改动，却绝对不会变成其他颜色的M。

3、营销年轻化

专注兴趣圈层，占领年轻阵地，用现代化主流表达方式，重新诠释表达品牌核心信息。

如:完美日记选择小红书作为传播矩阵的核心，充分利用腰部+尾部达人，利用“种草”的新方式成功出圈。

4、场景年轻化

不断推出符合市场需求的产品或服务，并通过有价值的事件或活动，拓展原有产品的使用场景，建立新的消费场景。

如，老干妈可以拌饭、拌面、做蔬料、拌凉菜，做意大利面，做老干妈舒芙蕾。

5、认知年轻化

聚焦品牌核心，找准关键词，从产品、营销，认知等出发，建立全新消费者认知。

如:德芙小清新系列，产品包装、口感、合作的IP等都围绕“萌”、“清新”两个关键词做文章，在消费者心里建立新的认知。


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