品牌战略作为企业实现发展目标的规划包含许多内容，是企业根据内外部环境，对公司发展做出合理调整，以延续品牌的优势，提升品牌竞争力，是品牌属性、功能及价值的总和，下面这篇文章就来给大家详细介绍什么是品牌战略。

一、品牌战略的内容

品牌战略是一种长期的规划，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划与管理和品牌远景设立六方面内容、其战略类型有很多种，比如发展型、稳定型和紧缩型。

1、发展型战略：适合一些刚起步具有很大潜力，但还未成为市场领导者的企业品牌，主要战略目标是想办法提升市场占有率，扩展市场规模。

2、稳定型战略：适用那些大型企业，目前在市场上已经具备一定的规模和地位，战略主要目的就是维持已有市场份额的基础上，再进一步提升竞争力。

3、紧缩型战略：指的是企业品牌一旦步入下滑期，内外部环境都不利于企业发展时，可以通过缩小规模，专业化发展某个优势产品，以此来提升品牌竞争力。

二、品牌战略的价值

企业要想长远立足于市场之内，就必须拥有自己的品牌，企业品牌在市场营销活动中发挥着极其重要的作用，既有利于顾客识别产品，又能够保护消费者的利益，给他们提供消费的安全感。对于企业来说，好的品牌可以促进产品的销售，并且有利于企业自身加强对产品价值的监督和维持，实现规模效益，促进企业的发展壮大。

三，、如何实施品牌战略

影响品牌战略实施的因素有很多，主要包括企业的内外部环境和品牌目标，外部环境即宏观环境，涉及企业的政策环境、地理环境、经济环境和国际环境，其中政策环境起着主导作用。内部环境指的是企业自身的条件，比如企业的核心竞争力、公司的优势和劣势等，此外，还包括管理人员、职工以及技术水平。在实施品牌战略时需注意做好品牌定位、战略规划，并且进行大力的宣传，只有这样才能保证品牌的战略规划发挥其应有的作用。

最好提醒大家，企业在设计品牌战略时必须牢牢抓住市场变化这一主题，最大程度上满足客户的需求才行。


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